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洞悉文案5字法则,写出爆款广告,早下班也能成为老板最爱的员工

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初学乍练

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发表于 2019-10-18 13:12:36 |显示全部楼层
(文末有惊喜,参与投票者有礼包相赠)
下午即将下班,作为文案的你突然接到老板的信息,需求不明、产品不清,唯有交稿时间很清楚:明天一早。
百般无奈之下,你只能以浓咖啡续命,熬夜撰写文案,寻找资料、模仿套路,绞尽脑汁、搜肠刮肚写出一篇文案,深夜十一点提交。然而,不到五分钟,老板给你发来消息:不够具体,重做!
万般无奈,你推到重写,耗尽心血和一夜的时间,终于写出了一则算是符合要求的文案。饿了一夜的你,来不及补充食物,为避免迟到,先做公车再打滴滴千辛万苦终于赶到了公司,结果老板只有一句话:太复杂,重新写!
这几乎是每一个文案人在职场中的常态,加班什么的已经不忍言说,油尽灯枯、一夜白头才是最终的下场。
但是,为什么你学会了许多套路,也有了多年的经验,却还是无法避免这样的状态呢?升职加薪更是与自己无望呢?
那是因为,你并没有洞悉文案法则,更不知道“文案是什么”,这里,总结了5字法则:实、新、美、简、情。


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一、实——事实说话
一篇好的文章、文案,不是装腔作势、喧哗取宠,更不是为了吸引目光而革新广告形式、作出虚假的内容。文案是要服务于销售的文字,目的只有促进销售。要求文案能让消费者能够理解广告信息,进而促进销售。所以,广告文案的内容一定要真实无误,不能误导消费者是第一要务,是一则好广告的立文之本。
尤其现如今“标题党”“吸睛文”大行其道,含蓄藏假众多,噱头为主,都是糊弄人的。也许这样的文案能够一时得逞,能够得到短期的利益,可如此一来,企业的产品和信誉只能被消费者的唾沫湮灭,不利于企业长久发展、甚至有破产可能。
如此看来,文案、广告的真实,才是广告最大的特征。只有实事求是,通过广告传达企业、品牌、产品、活动的信息,才有可能博得消费者好感,为广告文案、品牌后续发展夺得更好的战略时机和底蕴。
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二、新——创意创新
比尔盖茨曾说:“创意就像是原子裂变一样,只需一点就能带来无以计数的商业利益。”
在广告文案中,更是如此。好的创意和创新,犹如画龙点睛之笔,能够将一则广告推倒万众瞩目的地步。
写文案做广告,经验很重要,并且也要有一定的套路。但是,经验的作用在于告诉你如何做,而创意的作用在于告诉你怎么做好。这两者其实并不相悖之处。但是常有人会被束缚于套路和经验之中,写下那些“烂广告”。
那我们该如何寻找创意进行创新呢?
其实,从生活中就能发现很多的创意,我们要做的就是多观察、善于发现,从生活的每一个瞬间去感悟、发现创意所在。而创新则更为简单,思维方式的创新、写作方式的创新、广告呈现形式的创新等等,只要你愿意观察、愿意体会,这样的创意创意会有很多。
当个生活的有心人。
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三、 美——意境美妙
很多人觉着,写文章和写文案是有区别的,文章要意境优美、深远意长,文案不需要这些。但是,一定要记住:文案也是文章的一种。只不过比较特殊,属于商业文本。
不能仅仅是空洞乏味的文字和一堆数字例举的组合体,而应该在完成文案的基本条件基础上(传达信息、引起兴趣、促进购买),持续优化文案,使其成为意境美妙的“文章”,尽可能的给消费者以“美”的感受。
很多人不太理解意境美妙的意思,其实,意境美妙指的是文章的情趣和意境。是客观与主观情感维系借于想象力而产生的美感,也称为意境美。
文案作为商业文本的载体,更应该将意境美妙作为最高的追求(当然不可忽略文案的基本要求)。
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四、简——简洁为用
简洁是每一个文本的要求,商业广告文案更应如此。
首先要做到的是一则广告说一句话,做一件事,也要有单一的承诺。如果一句话中重点太多,消费者肯定会厌烦。
其次在句式、句子中也要尽量采用简洁模式,尽量以简单、明了的文字去描述文案含义。
尤其是现如今信息爆炸的今天,生活工作节奏加快,如果前三四十个字无法传递明确信息,那么这一则信息基本沦为垃圾。因此,广告文案更应该力求简洁,以突出重点、明确信息为己任,用最少的字,表达最完美的信息。
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五、情——融入情感
“天若有情天亦老”,情感话题是人类永恒不变的话题之一,在文章创作中,我们要求融入自己的真情实感,在广告文案写作中,也是如此:用自己的真情实感如带动消费者的情绪,引发共鸣和情感宣泄。
这样的文案更能够为消费者所接受,更能为消费者所接受。
同时,亲情、友情和爱情的融入,不仅仅是让产品、品牌和文案具备了一定的生命力,更重要的是消费者可以在情感中获得自我的认知和感慨,引发共鸣从而达成销售,有此能够提升品牌的知名度和顾客忠诚度。
品牌,即信仰。
而信仰赖以依存的,就是情感。
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文案5法则,虽然无法让你一次性就写出热销文案、爆款广告,但是,能够让你在以后漫长的广告写作岁月中,时时磨砺自己的技能,洞悉这5法则背后的关键含义所在,掌握文案写作的精髓。
能够快速写出一则上乘的广告文案,也能够让你早点下班,早点得到老板的重视。更是能够让你少加点班,与同事相比较,也不至于那么辛苦。升职加薪,也在所应当。
总结:
文案5法则:真、新、美、简、情。
不论你笔下写作的广告文案是什么形式,都可以在写作之后拿这5点进行分析,是否到位。如果能够达到3点以上,你的文案基本算是中乘了,如果达到4条以上,你可以直接给老板看而不用担心挨骂了。如果达到5条,那么证明你已经洞悉了文案的内涵,升职加薪指日可待。
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