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【520微投票】策划一场线上营销活动需要注意什么?

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初学乍练

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发表于 2019-11-8 13:32:14 |显示全部楼层
线上营销活动的种类近年来屡见不鲜,像微信投票活动、红包活动还有一些裂变活动等等,同样是做线上营销活动,不同的活动做出来的效果也是不尽相同的。其实做线上营销活动并不复杂,今天520微投票小编就来带大家从几个角度分析如何只做一场成功的线上营销活动。
做任何活动前一定要做好策划方案,不要觉得这个是小事,很多人做活动是这种情况: 马上端午节了,该配合做个线上活动,那就上线一个吧,把公司XX产品拿来,增加一些粉丝粘性,顺便还能做个产品推广。
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通常来说,一个合格的活动策划方案,肯定会包括这些方面的内容:活动目标、活动主题、活动对象、活动时间、活动形式、宣传方式、成本预算、时间进度安排等。
1、活动目标
活动目标即这场活动的最终意义,一定要确定这场活动的主方向,例如是做增粉、品牌、营销、推广等。只有确认了活动的主方向之后,才能定下一个合理的可执行目标。 最后就是根据这个总目标进行细化拆解,例如做增粉活动,每天平均增粉多少,哪几天是活动高潮期等。
以一场教育评选活动为例,主方向就是品牌宣传活动,那么我们的总目标是提高平台在行业里的品牌影响力。可执行的分解目标便是:
参加评选活动的机构老师数量及教育案例
整个投票活动活动的总投票数
对公司微信的增粉数
2、活动主题
活动主题就是我们想要通过这次活动传达的讯息,可以是观点也可以是企业形象等。
还是以评选活动为例,既然做得是教育评选活动,我们希望传达的就是一个行业品牌形象展示的评选,所以活动主题就可以以此为方向,例如可以把主题定为”XX教育“人气之星”投票活动开始了“,或者是”XX教育“最美教师”投票评选活动“
3、活动对象
活动对象很好理解,就是什么群体会参加这个活动,具体的参与对象是根据我们的活动主题来确定,不同的主题会有着不同的参与群体。
例如一场教育机构的教师评选活动,则活动对象有两个,一个是老师自己的学生,另一个就是老师在外招募的亲朋好友。 而如果做得是机构的优秀学员评选活动的话,则活动对象又会分为两块: 参赛者:优秀学员 投票者:同学及其他关系人
4、活动时间
活动时间一般是根据自身平台的节点,大多数情况都是以节假日为主,另外包括热点事件(中高考、双11)、公司特殊日期(周年庆)等也是可考虑的对象,这些时间或多或少能起到借势作用。
5、活动形式
为了达成活动目标,我们需要选择一两种最合适的活动形式。现在可参考的活动形式很多,如抽奖活动、拼团、砍价、投票等互动形式都可以考虑。 平时可以多观察好的活动以作储备,这样在自己策划时就可以参考,活学活用。 另外在做这些活动形式的时候,可以考虑选用一些第三方营销平台,这些营销平台功能全面,并且可支持的玩法也比较多,并且这类平台大多有着完备的营销服务基础设施平台,可以保证活动的持续进行。
6、宣传方式
当我们已经知道参与的用户是谁,接下来就是通过合适的渠道找到他们。 一般来说宣传方式氛围两种: 自有渠道:公司经过长时间运营已经打通的 外用渠道:需要借助外力触及的渠道。
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