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2020最新微商营销文案指南!看完你就是半个电影学博士

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初学乍练

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发表于 2020-5-13 01:44:26 |显示全部楼层
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曾几何时,文字君天真地以为
朋友圈微商文案犹如池塘里的小动物
无非就那么几种类型
要么编造功效逆天的神奇故事
佛祖上帝用了都说好
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要么抓住生活痛点,贩卖焦虑
让你的人生处处都是问题
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要么炫耀自己如何成功
家住温莎堡,出行和谐号
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简单总结下就是:
浮夸、刺激性的字眼
五彩斑斓的emoji表情
红红火火的红包截图告诉你
你的生活所需,我都能满足!
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可时代在发展,社会在变化
没有什么推销宣传能一劳永逸
如果现在还用这些老掉牙的套路
迎来的只有被屏蔽拉黑
意识到这些后
微商中的先锋派开始调转笔头
尝试掀起“营销复兴运动”
把文艺小清新的文学影视作品
毫无违和地融入食品百货的推销
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今天文字君就带大伙儿看看
2020年最新款的微商“小清新文案”

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前段时间,有张“水果微商文案截图”
在网上小范围流传
内容着实让人眼前一亮
既无早午晚安问好
又没歇斯底里呐喊咆哮
有的只是,满屏的电影人物情节
脑洞从伊朗高原公路片
乘车人自杀时的生活哲思
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/电影《樱桃的滋味》/
开到欧洲电影大师戈达尔
和他晦涩难懂的《告别语言》
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前一秒还在概括剧情,写短评
后一秒画风突变,带货求下单
意外反差之大
简直微商界清流,广告圈奇葩
这类文案的思路一般为
只要电影主人公喜欢的东西
或给过一定时长特写的物件
都能沦为货物本尊
而具体的写作实践上
主要就是靠一只手强拉硬扯
将相关情节/名人与货物简单绑定
瞬间就能让半个地球的知名大佬前来站台
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这里不仅有让国外小镇青年锡南
对生命产生顿悟
且为比利时进口的啤梨
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/电影《野梨树》/
也有支持着国内倔强妇女秋菊
在艰难上诉路中默默行进的
同款螺蛳粉与火鸡面
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还有毕赣导演指定
在电影《地球最后的夜晚》中
令李鸿其啃得泪流满面的红富士大苹果
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除了靠情节人物瞎掰带货
当代微商还经常从电影中
摘出充满哲理,短小精悍的台词
略加修改化为自家产品的slogan
在打广告的同时顺便洒碗鸡汤
就像一句“你有背景,我有莲雾”
就能使莲雾清新脱俗
吃莲雾的人更是独立自主
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把日剧《四重奏》中
“边哭边吃过饭的人,是能活下去的”
三下五除二修改成
“边哭边吃过面的人,一定可以生活下去的”
励志的同时,也马上安利起了
秋菊与高桥一生都说好的
螺蛳粉与火鸡面
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光是东抄西仿还不行
想成为一名不被厌烦的微商
你还得探究事情背后的人性真理
输出自己的哲学思想
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疫情期间,当别人还在纠结
“报复性消费 or 报复性存钱”时
这类微商却独辟蹊径
号召人们在隔离期间
边吃榴莲,边用心思考真正想要的生活
由自己对生活的思考
想到天水围一对母子的生活
突然对电影里吃榴莲的镜头印象深刻
然后很自然带出榴莲推广
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思维之流畅逻辑之清晰
谁看了不说一句牛X?
如果受众不吃阳春白雪这套
他们便会转型碎片化小段
不放过任何一个名人影视边角料
即使是花絮里提到的NG故事
也能成为自己的卖货文案
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这招不需要高超技巧
只要按照“明星+一次性+吃”的模板
找到相应可匹配的同类产品
再把自家品牌的名号套上去即可
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这不文字君立马就能写两条
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扒完了戏里戏外的所有物料
思维还可以往“明星之间共同点”发散
具体操作就是
把大腕一排列成统计表
从衣食住行等方面寻找他们的共性
比如很多影后都吃过榴莲
便强行证明:
在影视界,榴莲是好运的象征
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照着这个思路
文字君觉得可以整个
“火锅三段营销邪论”
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或许是以上小清新式营销
既跟以往那些常规
被说烂的左手事业,右手家庭
动不动当代“微商传奇”另类太多
形成了巨大反差
容易让人眼前一亮
再加上这些电影文学的加持
一不小心就刺激到知识盲区
令你不明觉厉,产生好奇
所以当你遇上这么个
脑洞大开且文艺的另类微商
还真不太舍得屏蔽人家
也愿意耐着性子看下去
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尽管这类微商的小清新带货金句
可能琢磨起来相对麻烦
但只要你多看多模仿名家名句
似乎也不是啥大问题
正如那句话:
熟读唐诗三百首,不会做诗也会吟
像是星爷电影里的一些台词
便可以直接套用
《美人鱼》的台词
来卖环保产品
如果世界上没有一滴干净的水
没有一口干净的空气
要那么多钱做什么?
《西游·降魔篇》则可以为医美打call
当帅哥很痛苦的
你们这些奇形怪状是不会懂的
《喜剧之王》可以为眼药水带货
前面漆黑一片,什么也看不到
也不是,天亮后会很美的
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更不要说天生就带着浪漫特质
王家卫的电影台词
比如《花样年华》里的这句话
就是妥妥的手表文案
那些消失了的岁月
仿佛隔着一块积着灰尘的玻璃
看得到,抓不着
他一直在怀念着过去的一切
如果他能冲破那块积着灰尘的玻璃
他会走回早已消失的岁月
还有这条《东邪西毒》的这句
给酒带货的同时
顺便也貌似探讨了人生哲理
不明所以地把B格提起
知不知道饮酒和饮水有什么区别?
酒越饮越暖,水越喝越寒
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要说不生拉硬拽,不整虚头巴脑的
小清新文案带货王
汪曾祺先生必须拥有提名
他不仅擅长食物描写
曾凭一己之力
让家乡高邮的咸鸭蛋名震天下
那一筷子下去滋出来的红油
馋死了一批又一批读者
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而且甭管是啥自身回忆
最终都能绕到食物上
简直是微商界的永远灵魂导师
别人写雨都是
油纸伞、小巷、丁香姑娘
银蛛丝、老宅、网住秋天
可是汪曾祺偏与众不同
前半部分该描写描写,该抒情抒情
半点问题没有
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当你以为接下来
他会老老实实写景
认认真真抒发离愁别绪
他却突然来了个急转弯
以雨季中的植物为切入点
把《美丽中国》急忙调台成《舌尖上的中国》
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安利完各种菌后还不收手
不需要任何过渡
汪老又继续安利起了
又大又红的昆明杨梅
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我说汪老啊
您还记得您的文章标题是
《昆明的雨》吗?
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“回忆+安利”的套路
在与汪曾祺齐名的梁实秋身上也适用
作为京城知名饭庄股东的儿子
梁实秋人家从小到大没亏过肚子
对吃自然是颇为讲究
套路在他身上也适用
例如在《忆青岛》中
回忆他在青岛的四年时光
三分之一的内容
都是在为青岛美食背书
如果将他的这篇文章
改成小清新带货文案,那应该这样
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按照这种“以自身经历切入点
文艺抒情做幌子
拐个弯就开始带货”的文案模式
想想多次被贬
每到一处都能研发出新菜品
造福后世餐桌的东坡
他的卖肉文案则应该是
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改搬影视剧也好
套用自身经历也罢
说来说去,其实不难发现
甭管套路如何,纵使故事虚构
但这文字令人着迷,打动人的
还是背后的真情实感啊!

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你都见过哪些打动人心的广告?
或者可以按照以上套路
安利一个你家乡的名品吗?
快来留言区分享一下吧
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