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“后浪”创意分析:如何打造一份天价文案,成就价值34亿的广告?

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初学乍练

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发表于 2020-5-14 02:57:53 |显示全部楼层
前些天b站推出的《后浪》这个演讲视频刷屏之后,B站股价就逆势上涨,5月4日晚上,B站美股盘前涨超4%,盘中一度涨幅接近8%,市值暴涨6.7亿美元,折合人民币约48亿元。收盘的时候,B站市值达到91.64亿美元,比前一天涨了4.8亿美元,折合人民币34亿元。之后的两天,B站市值又有了5%的一个增长。
5月3日,在央视推出了2分钟的精简版,在五四青年节当天迅速走红,到5月5日的时候,《后浪》在站内播放量已经超过1000万,弹幕数近20万,点赞数超过100万。《后浪》火了,其中文案起到了非常重要的作用,配合视频制作、演讲等各方面共同成就了一条价值34亿的广告。“后浪”可谓是一份天价文案。
因此,我们针对不少朋友想从事自媒体写作,学习商业文案写作的情况,就以《后浪》这份文案为例,接下来给大家做一个简要的剖析,希望能对大家的自媒体文案写作有帮助。
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我们先来看看《后浪》是怎么做的?这里我们来看看这其中引发点最强的几个“金句”:
“你们有幸/遇见这样的时代/但是时代更有幸/遇见这样的你们/我看着你们/满怀敬意”
“弱小的人才习惯嘲讽和否定/内心强大的人/从不吝啬赞美和鼓励/向你们的大气致敬/小人同而不和/君子美美与共/和而不同/更年轻的身体/容得下更多元的文化、审美和价值观”
“是心里有火 眼里有光/不用活成我们想象中的样子”
“我们这一代的想象力/不足以想象你们的未来/如果你们依然需要我们的祝福/那么/奔涌吧 后浪/我们在同一条奔涌的河流”。
全文是以“前浪”对话“后浪”这样一种口吻展开,由著名演员何冰演讲,我们参看了这个文案,就可以发现主题极为突出,越往后深入,就越明确这里的“你们”指的是谁,“我们这一代”又是谁;因为是由60年代出生的何冰演讲,这其中的“你们”是指新一代的年轻人,整个内容是老一代人对年轻一代人说出的心里话;全文循序推进,最后一句祝福“奔涌吧 后浪/我们在同一条奔涌的河流”,以河流中的前浪与后浪作比,点明这是“前浪”对“后浪”的心语,整个意向真切自然、清晰明了,前浪和后浪奔涌在同一条河流,充满时代的宏观感。
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从这篇商业文案中,我们可以学到品牌文案的一些写作方法,这是b站于五四青年节前夕发布的一个内容,礼赞五四,可以说时机抓得好,才有那么大的关注度和热议度,从这里面我们可以学到自媒体文需要蹭热度,这是写作中经常用到的手法;我们写文案也要注意这点,要注意“应景”,迎合热点话题进行写作,很容易获得流量。
相信b站准备这个内容也是前期策划了多久的,到了5月3日就播放了出来,也是蹭这个热点所作出的专门的一个品牌推广活动。
整个视频,全程b站的标识bilibili都在,我们可以看到的是演讲人何冰站在的是bilibili的舞台上,这就类似于国外的Ted的演讲了。可见创意并不是凭空的,我们只要善于发现,也一样可以做出自己的新意和品牌。
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TED演讲
其次,就是这篇文案整个的写作手法和修辞手法,我们也可以借鉴学习。全文1000字不到,却是诗一般的语言。因为用了很多写作手法进去,最多的就算是排比了,以相同的句式“我看着你们 满怀羡慕”、“我看着你们 满怀敬意”、 “我看着你们 满怀感激”分别引出各层,将全文分为三层,层层深入,文章结构清晰可见。最后一句祝福语,点名主题以比喻作结,“奔涌吧 后浪/我们在同一条奔涌的河流”,寓意深远,回环往复,艺术手法可谓高超深致。
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最后我们说说商业文案的分类,自媒体创业可以了解一些网上的文案工作,有助于我们写作自己的自媒体文章。商业文案可以分为两类,一类是品牌文案,另一类是转化型文案,所谓品牌文案就是情感上的认同,而转化型文案则是要付出实际行动的,比如扫码关注、下载、购买、转发、评论等等。
《后浪》无疑是品牌文案,是通过内容传播扩大自身影响力的商业文案,至于另一种商业文案——转化型文案,则是为了引导用户完成某个特定的行为,进而带来一次成交,比如说商品详情页所展示的文案,其最大的意义就是要促成用户下单购买,就属于转化型文案。
在写商业文案过程中,需要注意以下几点:
第一,能引起用户关注
第二,能被用户理解
第三,能给用户留下印象或刺激行动
我们写一个东西,不管是什么,首先要明确的是目的,也就是我今天写这篇文章的目的是什么,我要达到什么目标?有一个什么样的效果?这些在写之前就要想好。我见过很多文案,写一家旅游景点多么多么好,气候多么宜人,那里的宾馆设施是多么完善,交通多么方便,但是就是没法吸引别人报名,甚至别人看完想报名都不知道在哪儿报,因为你的文案里没有写。那这就不是好的文案,哪怕你前面写得再好,都不行。
今天内容就分享到这里,我是一名创业者,也是一名自媒体人,有任何问题都可以私信我,期待与您的交流!
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