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不想当一名记者的文案不是一个好运营

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初学乍练

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发表于 2020-5-16 09:19:04 |显示全部楼层
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当人人都说程序猿累,设计狮苦的时候,
可曾还记得
在这个世上还有一种职业叫做文案汪
比发量,我们只少不多;
比奇葩经历,我们只多不少,
若是论起“360°全才”我们根本没在怕,
抡起袖子,干就完了!
……
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01
当客户要求超出“专业”范畴
“哈喽,请问这篇推文主要想写什么主题呢?”
“参考品牌故事写一篇人物专访,要传递出品牌最核心的使命感。”
默默地打开故事文档
“根据品牌故事,以创始人专访的角度进行文案,对吧?”
“是的!”
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疯狂创作中……
“初稿,辛苦看一下哦~”
“你们采访过人物吗/可爱脸”
我:……
(内心os:OMG!竟然质疑我!
我一个专业的文案,怎么可能有那种技能)
“我建议你打电话给X总做一个采访。”
我:……
(内心os:之前你们不是这么要求的/无声的哭泣)
“这样吧,下午5:00 X总有时间,采访就今天下午吧。”
我:……
(内心os:淡定!冷静!问题不大!)
作为一名专业的文案,
在面对职业挑(weī)战(jī)的关键时刻怎么可以怂,
不兼职做一名记者,怎么体验运营的快乐,
为了满足客户的采访需求,
紧急恶补“记者采访法则”“记者操守手册”
于是—采访提案准备中……
02
当羽绒服品牌,爱上了“剧本式”采访
在了解过客户“2.0需求”后,
我重新整理了一下文案思路,
客户最终的目的主要是想要
一种与众不同的品牌宣传法,
相比于直白的夸赞品牌,
更喜欢婉转的旁敲侧击式夸赞。
而电话采访的主要本质:是要在与品牌创始人采访的过程中了解更多对于撰写文案有价值、有亮点的信息,再通过小编的“烂笔头”,将这些信息转变成凸显出品牌的特色和理念的文字,婉转的夸赞品牌,且让文章有血有肉深入人心。
近一个半小时的电话采访,
加上本编的奋笔疾书
于是有了终极版文案。
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很多企业都在用各种各样的方式,
为自己的品牌制造声势,
大多数企业的投入与回报完全不成正比。
一提到品牌宣传文,最先想到的一定是
数据列举、奖项罗列、实力展示等方式,
细品专访形式软文,
更容易引发读者的阅读兴趣,
在看人物故事的过程中,
不知不觉的已经在脑袋里植入了品牌的理念与特色,
So,专访式软文
又何尝不是一种全新的品牌造势方式呢?
该篇文案推出后,收获1800+阅读量,
对于一个“新号”而言,成绩还算优秀,
然后就有了Y总采访、M总采访、T总采访…
(同一品牌的不同领域负责人采访)
再然后……
不说了本编要去准备采访了。
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